Рекомендации по ведению блога косметолога

Ведение блога для косметолога — это давно уже не просто «куда-то выкладываю фото процедур». Сейчас это рабочий инструмент, который может не только привлекать клиентов, но и формировать ваше лицо как эксперта, врача, которому доверяют. Но как вести блог так, чтобы это действительно работало, а не вызывало ощущение, что вы пытаетесь играть в блогера?

Первое — понимать, зачем вы вообще пишете. Не в смысле "потому что надо" или "все так делают", а по-честному: вы хотите, чтобы о вас узнали? Хотите объяснять, почему ваши подходы эффективны? Или просто устали слышать мифы вроде «пилинги нельзя летом» и хотите внести ясность? От этого и отталкивайтесь.

Говорите так, как говорите с клиентом на приеме. Без «апикальных дермальных структур», но и не «нанесли волшебную масочку — минус 10 лет». Метафоры, примеры из практики, сравнения, простые объяснения сложного — это то, что работает. Люди не глупы, просто им не хватает контекста. Дайте его.

Очень круто работает формат «вопрос-ответ». Особенно, если это реальные вопросы ваших клиентов. Даже один хороший комментарий в сторис — уже повод для поста. Вы не просто эксперт, вы вовлечённый специалист, который слышит и понимает.

Не бойтесь говорить «нет». Публикации, где вы объясняете, почему не делаете ту или иную процедуру, даже если её «все хотят» — это мощный сигнал. Вы не просто делаете «то, что просят», а думаете. И это вызывает уважение.

Да, фото до/после — никто не отменял. Но пусть они будут про результат, а не про драму. Расскажите, почему вы выбрали именно такой протокол, чего ожидали, какие нюансы учли. Это уже не просто красивая картинка, это демонстрация мышления.

Если хочется залезть в тренды — не запрещено. Но, пожалуйста, адаптируйте их под себя. Если вы не из тех, кто танцует под музыку — и не надо. А вот сделать видео «разбор популярной процедуры» — отлично. Тот же тренд, но с умом.

Показывайте себя. Нет, не надо превращаться в lifestyle-блогера. Но рассказ о том, как вы пришли в профессию, что вам важно, как вы учитесь — всё это формирует образ живого специалиста, не «с картинки», а реального. Людям важно видеть, кто именно будет держать в руках иглу или манипулу.

Блог — это продолжение вашей профессиональной личности. Не бойтесь быть врачом и быть в сети. Говорите, объясняйте, спорьте, делитесь. Так вы не просто в ленте — вы в голове у клиента, как тот, кому можно доверять.